{"id":10013406,"date":"2018-08-25T22:15:46","date_gmt":"2018-08-26T01:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/br.nerdlize.com\/?p=10013406"},"modified":"2020-11-09T18:57:21","modified_gmt":"2020-11-09T21:57:21","slug":"como-a-marvel-saiu-da-falencia-em-20-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/como-a-marvel-saiu-da-falencia-em-20-anos\/","title":{"rendered":"Como a Marvel foi da fal\u00eancia aos bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 20 anos"},"content":{"rendered":"\n

Quem v\u00ea a Marvel<\/a> hoje, no alto do sucesso dos filmes do seu universo cinematogr\u00e1fico, nem imagina que a empresa j\u00e1 comeu o p\u00e3o que o diabo amassou, ap\u00f3s chegar a declarar fal\u00eancia na d\u00e9cada de 90 por conta de uma s\u00e9rie de erros cometidas por seu principal executivo. E tudo isso aconteceu ap\u00f3s ela viver um per\u00edodo de grande sucesso nos anos anteriores.<\/p>\n\n\n\n

Mas afinal, como que a Marvel se transformou de uma empresa falida em uma m\u00e1quina de fazer dinheiro em quest\u00e3o de 20 anos? Confira essa hist\u00f3ria abaixo.<\/p>\n\n\n\n

Uma profecia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Hist\u00f3ria<\/figure>\n\n\n\n

Em 1993, quando a Marvel e a ind\u00fastria dos quadrinhos aparentavam estar em boa sa\u00fade, Neil Gaiman, autor do Sandman, fez um discurso que muitos consideraram uma profecia que se concretizou.<\/p>\n\n\n\n

Gaiman afirmou que o mercado dos quadrinhos era semelhante a uma bolha, pois ele encorajava colecionadores e comprarem o maior n\u00famero de HQs poss\u00edveis, na esperan\u00e7a de que um dia, eles poderiam valer uma boa grana. Gaiman ainda fez uma analogia com o que aconteceu no mercado das flores do tipo Tulipa no s\u00e9culo XVII, que explodiu e ruiu em poucos anos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cVoc\u00ea pode vender muitos quadrinhos para a mesma pessoa, especialmente se voc\u00ea dizer que ela est\u00e1 fazendo um investimento que ter\u00e1 retorno. Mas se voc\u00ea vender bolhas e tulipas, um dia a bolha ir\u00e1 explodir e as tulipas ir\u00e3o apodrecer\u201d, disse Gaiman.<\/p>\n\n\n\n

Esse bolha na qual o autor se referiu teve in\u00edcio alguns anos antes do seu discurso, quando os quadrinhos, uma vez considerados dispens\u00e1veis pelos pais, se tornaram itens valiosos para colecionadores que cresceram idolatrando diversos super-her\u00f3is. Tanto que na d\u00e9cada de 80, as HQs voltaram a se tornar assunto na m\u00eddia e se inspiravam nas hist\u00f3rias da chamada Era de Ouro dos Quadrinhos.<\/p>\n\n\n\n

Muitas editoras come\u00e7aram a fazer uso da capas alternativas, que \u00e0s vezes, usavam t\u00e9cnicas de impress\u00e3o mais caras e pomposas. Muitos leitores gostaram disso, mas especialistas j\u00e1 afirmavam que isso poderia causar problemas no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Ron Perelman, o grande vil\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"What's<\/figure>\n\n\n\n

Enquanto os quadrinhos vendiam rapidamente no mercado, a Marvel chamou a aten\u00e7\u00e3o de um homem chamado Ron Perelman. Ele era um milion\u00e1rio que gostava de tirar fotos com um charuto na m\u00e3o e investia em v\u00e1rios ramos do mercado. Em 1989, Perelman gastou US$ 82,5 milh\u00f5es para comprar a Marvel Entertainment Group, que fazia parte da New World Pictures.<\/p>\n\n\n\n

Em dois anos, a Marvel entrou para a bolsa de valores e Perelman resolveu gastar muito dinheiro para promover a marca: comprou a\u00e7\u00f5es de uma empresa de brinquedos chamada ToyBiz, comprou empresas que produziam cartas, figurinhas da marca Panini e uma empresa de roupas. Todos esses investimentos ficaram na casa dos US$ 700 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

No in\u00edcio dos anos 90, a Marvel aproveitava o sucesso dos quadrinhos do Homem-Aranha e dos X-Men, que vendiam muito bem. E quando a s\u00e9rie da X-Force foi lan\u00e7ada, ela tamb\u00e9m foi um grande sucesso, pois vinha acompanhada de cinco cartas dos seus personagens. Mas se os colecionadores quisessem ter mais cartas a sua disposi\u00e7\u00e3o, teriam de comprar v\u00e1rias c\u00f3pias do mesmo quadrinho. E foi o que muitos f\u00e3s fizeram.<\/p>\n\n\n\n

E como Neil Gaiman previu, a bolha estourou. Entre 1993 e 1996, os lucros com quadrinhos e cartas come\u00e7aram a diminuir drasticamente. E a Marvel, que parecia invenc\u00edvel no mercado, se tornou uma marca vulner\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando tudo mudou, tudo que poderia dar errado deu realmente errado\u201d, disse o ent\u00e3o CEO da Marvel na \u00e9poca, Scott Sassa.<\/p>\n\n\n\n

Muitas pessoas dentro da ind\u00fastria culparam as estrat\u00e9gias de Perelman por terem causado o colapso dos quadrinhos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA falha no seu plano \u00e9 que ele (Perelman) prometeu a investidores que a Marvel teria mais expans\u00f5es de marca e um aumento de pre\u00e7os. Esse plano ficou claramente imposs\u00edvel no in\u00edcio de 1993, quando mais e mais f\u00e3s decidiram parar de comprar quadrinhos por conta dos custos, em meio \u00e0 no\u00e7\u00e3o generalizada de queda na qualidade dos quadrinhos da Marvel\u201d, disse Chuck Rozanski, CEO da Mile High Comics.<\/p>\n\n\n\n

Muitos revendedores viram as vendas de quadrinhos ca\u00edrem at\u00e9 70% durante essa \u00e9poca. Logo, o mercado se tornou uma verdadeira bomba e o pr\u00f3prio Perelman admitiu que n\u00e3o antecipou o que foi dito por Neil Gaiman.<\/p>\n\n\n\n

Uma batalha pelo poder<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Carl<\/figure>\n\n\n\n

Em 1995, a Marvel estava completamente endividada. Ao notar que as perdas n\u00e3o paravam de qualquer forma, Perelman decidiu fazer um investimento em um territ\u00f3rio novo: criou a Marvel Studios, na esperan\u00e7a de que os personagens da editora ganhassem vida nas telonas. Para isso, pensou em comprar o restante das a\u00e7\u00f5es da ToyBiz e junt\u00e1-la \u00e0 Marvel, criando uma \u00fanica marca.<\/p>\n\n\n\n

Mas os acionistas foram contr\u00e1rios, ao afirmar que isso poderia afetar ainda mais as a\u00e7\u00f5es da Marvel. A resposta de Perelman foi declarar fal\u00eancia, pois assim, poderia reorganizar a empresa sem o consentimento dos acionistas.<\/p>\n\n\n\n

E isso resultou em uma luta de poder dentro da Marvel que durou dois anos. Um acionista chamado Carl Icahn tentou se opor a Perelman e fez duras cr\u00edticas ao seu novo inimigo.<\/p>\n\n\n\n

A briga terminou em dezembro de 1998. Ap\u00f3s todo o caso ir \u00e0 justi\u00e7a, a Marvel Entertainment Group se fundiu com a ToyBiz, mas Perelman e Icahn foram expulsos da empresa. Outros executivos tamb\u00e9m disseram adeus, como Scott Sassa.<\/p>\n\n\n\n

Todos foram expulsos por dois executivos da ToyBiz que faziam parte da Marvel desde 1993: Isaac Perlmutter e Avi Arad. E eles fizeram Joseph Calamari, um dos respons\u00e1veis pelo sucesso da Marvel nos anos 80, como novo CEO da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Agora que toda a turbul\u00eancia passou, a Marvel, enfim, pode voltar suas aten\u00e7\u00f5es para a ind\u00fastria do cinema, seu grande desejo.<\/p>\n\n\n\n

Marvel nas telonas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Marvel<\/figure>\n\n\n\n

Avi Arad era o CEO da ToyBiz e considerado um dos grandes desenvolvedores de brinquedos no mundo. Ele chegou a comprar 46% das a\u00e7\u00f5es da Marvel em 1993 e ainda ganhou mais 10% ap\u00f3s a batalha judicial citada acima. No in\u00edcio, ele era o respons\u00e1vel por transformar os personagens da editora em brinquedos, mas logo se tornou o chefe dos filmes da empresa, substituindo ningu\u00e9m mais, ningu\u00e9m menos que Stan Lee.<\/p>\n\n\n\n

Arad foi o produtor executivo da amada s\u00e9rie animada dos X-Men na d\u00e9cada de 90 e foi ele quem fez o acordo com a Fox para que o est\u00fadio produzisse um filme da equipe de mutantes.<\/p>\n\n\n\n

Por conta dos problemas financeiros da Marvel, no in\u00edcio, Arad teve muita dificuldade para convencer os est\u00fadios de Holywood de que filmes com os personagens da empresa seriam um bom neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Tudo mudou no final da d\u00e9cada de 90, quando a Marvel come\u00e7ou a se recuperar de suas falhas. O filme do Blade se tornou um sucesso e a Fox decidiu gravar o longa dos X-Men. Mas os lucros foram m\u00ednimos no in\u00edcio: apesar de Blade ter arrecado US$ 70 milh\u00f5es, a empresa ficou com apenas 25 mil d\u00f3lares. E mesmo ap\u00f3s X-Men e Homem-Aranha arrecadarem valores maiores, os lucros continuaram pequenos.<\/p>\n\n\n\n

O nascimento de um universo cinematogr\u00e1fico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Bilh\u00f5es<\/figure>\n\n\n\n

Em 2003, um homem chamado David Maisel deu uma ideia a Isaac Perlmutter: por que n\u00e3o produzir filmes sob a pr\u00f3pria tutela da Marvel para garantir lucros maiores? E nessa ideia, ainda seria poss\u00edvel cruzar as hist\u00f3rias, da mesma forma que acontece nos quadrinhos.<\/p>\n\n\n\n

Mas como a empresa ainda estava com dificuldades financeiras, o pr\u00f3prio Maisel sabia que poderia ser dif\u00edcil convencer os diretores da empresa a investir nesse ramo, que como sabemos, precisa de muito dinheiro.<\/p>\n\n\n\n

Tudo mudou em 2005, quando a Marvel fez um acordo com o banco Merrill Lynch. E ele era bem arriscado: se os filmes n\u00e3o dessem retorno, direitos de personagens como o Homem de Ferro, Thor e o Capit\u00e3o Am\u00e9rica estariam nas m\u00e3os do banco.<\/p>\n\n\n\n

O Merill Lynch emprestou uma quantia generosa de dinheiro para a Marvel: US$ 525 milh\u00f5es, que ela poderia gastar em 10 filmes, que deveriam ter um or\u00e7amento que variasse entre US$ 45 milh\u00f5es e US$ 180 milh\u00f5es. Com parte do dinheiro, a Marvel conseguiu recuperar os direitos de alguns personagens que ela havia vendido, como o Homem de Ferro, Thor, Vi\u00fava Negra e Hulk.<\/p>\n\n\n\n

Homem de Ferro foi o primeiro filme anunciado como produ\u00e7\u00e3o independente da Marvel. E enquanto todos trabalhavam no longa, a empresa tomou outra decis\u00e3o de extrema import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Um presidente e um acordo de US$ 4 bilh\u00f5es<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"Kevin<\/figure>\n\n\n\n

Kevin Feige come\u00e7ou no ramo do cinema como assistente da produtora Lauren Shuler Donner. E seu amor pelos quadrinhos era tamanho que com apenas 27 anos de idade, se tornou um dos produtores do primeiro filme dos X-Men. Ele acabou produzindo Homem-Aranha, Demolidor e Hulk alguns anos depois. Por conta disso, foi escolhido para ser o presidente da Marvel Studios em 2007. Ele tamb\u00e9m ajudou na produ\u00e7\u00e3o de Homem de Ferro, que arrecadou US$ 585 milh\u00f5es em bilheteria.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator de grande import\u00e2ncia veio em 2009, quando a Disney comprou a Marvel por US$ 4.3 bilh\u00f5es. E Avi Arad ainda achou pouco. \u201cFoi barato! Essa \u00e9 uma marca forte e temos planos para ela\u201d, disse, na \u00e9poca da compra.<\/p>\n\n\n\n

E Arad estava certo: alguns anos depois do lan\u00e7amento do Universo Cinematogr\u00e1fico da Marvel, Os Vingadores chegou aos cinemas em 2012 e bateu a marca dos bilh\u00f5es em bilheteria (e \u00e9 o sexto filme mais lucrativo da hist\u00f3ria). Logo depois, veio Homem de Ferro 3, que arrecadou US$ 1.2 bilh\u00e3o. E o recente Vingadores: Guerra Infinita e Ultimato j\u00e1 ultrapassaram a marca dos 2 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, a Marvel deu adeus os tempos de vacas magras e se tornou uma marca extremamente valiosa, conforme previsto por Avi Arad.<\/p>\n\n\n\n

Para uma empresa que estava falida h\u00e1 20 anos, a Marvel viu sua sorte mudar por completo. Ela conseguiu sobreviver a esse per\u00edodo sombrio e hoje se tornou uma m\u00e1quina de fazer dinheiro. Como o mundo d\u00e1 voltas, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n\n\n\n

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Quem \u00e9 o dono da Marvel?<\/h3>\n
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Martin Goodman<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quando a Disney comprou a Marvel?<\/h3>\n
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A\u00a0Disney<\/strong>\u00a0adquiriu a\u00a0Marvel<\/strong>\u00a0ainda em 2009, por US$ 4 bilh\u00f5es, no que se tornou um dos acordos mais lucrativos do cinema. Agora, 11 anos depois, a\u00a0Disney<\/strong>\u00a0revelou que essa\u00a0compra<\/strong>\u00a0poderia ter acontecido antes.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n

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Quem foi o primeiro her\u00f3i da Marvel?<\/h3>\n
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Na verdade, foram dois: Tocha Humana e Namor, o Pr\u00edncipe Submarino. Ambos foram criados em 1939, quando a editora ainda se chamava Timely Comics. Estrearam na\u00a0primeira<\/strong>\u00a0revista da empresa, a\u00a0Marvel<\/strong>\u00a0Comics no 1.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Quem v\u00ea a Marvel hoje, no alto do sucesso dos filmes do seu universo cinematogr\u00e1fico, nem imagina que a empresa j\u00e1 comeu o p\u00e3o que o diabo amassou, ap\u00f3s chegar a declarar fal\u00eancia na d\u00e9cada de 90 por conta de uma s\u00e9rie de erros cometidas por seu principal executivo. E tudo isso aconteceu ap\u00f3s ela… Continuar lendo Como a Marvel foi da fal\u00eancia aos bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 20 anos<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":10022154,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-10013406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10013406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10013406"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10013406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10028307,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10013406\/revisions\/10028307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10022154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10013406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10013406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/demonstre.com\/jogos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10013406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}